Współczesne badania marketingowe
Marek Prymon
ISBN: 83-228-0924-7
Stron: 126
Format: B5
Rok wydania: 2001
Książka stanowi próbę podsumowania doświadczeń współczesnej metodologii badań marketingowych. Badania marketingowe stanowią istotną funkcję firmy zarządzanej w sposób marketingowy. Pozwalają one na rozwiązywanie zasadniczych problemów, jakie stawia przed firmą konkurencyjne otoczenie rynkowe. Dają podstawy do wyboru właściwych decyzji bieżących i strategicznych. [...]
Książka koncentruje uwagę na metodach jakościowych badań marketingowych, ponieważ metody jakościowe badań są relatywnie mniej znane w Polsce niż metody ilościowe. (z Wprowadzenia)
SPIS TREŚCI
Wprowadzenie
I. Informacja w strategii i zarządzaniu marketingowym
II. Istota badań marketingowych
1. Geneza badań
2. Podmioty badań marketingowych
3. Ogólna procedura prowadzenia badań marketingowych
III. Gromadzenie danych. Dane wtórne
1. Ogólna struktura danych
2. Charakterystyka danych wtórnych
IV. Gromadzenie danych pierwotnych
1. Przedmiot danych pierwotnych
2. Ogólna charakterystyka metod gromadzenia danych pierwotnych
3. Zasadnicze kryteria oceny metod gromadzenia danych pierwotnych
4. Metody komunikacji. Metody standaryzowane otwarte
5. Metody komunikacji niestandaryzowane otwarte
6. Metody komunikacji niestandaryzowane ukryte
7. Techniki gromadzenia informacji w metodach komunikacji
8. Metoda ankietowa jako szczególny przypadek metod standaryzowanych otwartych
9. Problem doboru próby respondentów
10. Skale pomiaru
11. Metody obserwacji
12. Eksperymenty
V. Analiza danych i interpretacja
1. Czynności przygotowawcze
2. Analiza danych
VI. Przedstawienie wyników
VII. Komponenty strategii marketingowej a metody badań marketingowych
1. Pomiar popytu i przewidywanie popytu
2. Badania produktu
3. Badania reklamy
4. Badania marek towarów
5. Badanie opakowań
6. Badania rynków próbnych (test market studies)
VIII. Zarządzanie badaniami marketingowymi
IX. Etyczne aspekty badań marketingowych
1. Relacja firmy z uczestnikami badań
2. Relacje firmy z odbiorcami badań
Bibliografia