Znaczenie wartości w prospołecznych zachowaniach konsumentów. Kontekst marketingu społecznie zaangażowanego

Grzegorz Zasuwa
ISBN: 978-83-8061-402-4
Stron: 272
Format: B5
Rok wydania: 2017


SPIS TREŚCI

Wstęp

Rozdział I
Istota, uwarunkowania i znaczenie prospołecznych zachowań konsumentów
1. Pojęcie prospołecznych zachowań konsumentów
2. Uwarunkowania prospołecznych zachowań konsumentów
2.1. Osobowe uwarunkowania
2.2. Pozaosobowe uwarunkowania
3. Znaczenie prospołecznych zachowań konsumentów
3.1. Znaczenie społeczne
3.2. Znaczenie gospodarcze
4. Podsumowanie i wnioski

Rozdział II
Znaczenie wartości w prospołecznych zachowaniach konsumentów - ujęcie teoretyczne
1. Teorie wartości jednostki
1.1. Koncepcja Miltona Rokeacha
1.2. Koncepcja Lynna R. Kahle’a
1.3. Koncepcja Shaloma H. Schwartza
2. Wartości w modelach zachowań
2.1. Wartości w ogólnych modelach zachowań jednostek
2.2. Wartości w modelach zachowań konsumentów
3. Analiza dotychczasowych badań nad znaczeniem wartości w prospołecznych zachowaniach konsumentów
3.1. Wartości a prospołeczne zachowania w kontekście marketingu społecznie zaangażowanego
3.2. Wartości a prospołeczne zachowania w kontekście ruchu Fair Trade
3.3. Wartości a prospołeczne zachowania w innych kontekstach
4. Podsumowanie i wnioski

Rozdział III
Marketing społecznie zaangażowany jako koncepcja kreująca prospołeczne zachowania konsumentów
1. Pojęcie i rozwój marketingu społecznie zaangażowanego
1.1. Pojęcie marketingu społecznie zaangażowanego
1.2. Rozwój marketingu społecznie zaangażowanego na świecie
1.3. Rozwój marketingu społecznie zaangażowanego w Polsce
2. Rodzaje marketingu społecznie zaangażowanego
2.1. Sposób wykorzystania
2.2. Sposób wyznaczania wielkości wsparcia
2.3. Zasięg geografi czny
2.4. Przedmiot promocji
2.5. Problem społeczny i benefi cjenci kampanii
3. Korzyści uczestników kampanii marketingu społecznie zaangażowanego
3.1. Korzyści dla konsumentów
3.2. Korzyści dla przedsiębiorstw
3.3. Korzyści dla organizacji niekomercyjnych
4. Problemy etyczne
5. Podsumowanie i wnioski

Rozdział IV
Problem, hipotezy i metoda badań własnych
1. Problem i cele badawcze
2. Hipotezy badawcze
2.1. Oddziaływanie pojedynczych kategorii wartości
2.2. Oddziaływanie konfi guracji wartości
2.3. Oddziaływanie wartości jako moderatorów
3. Metoda badań własnych
3.1. Operacjonalizacja zmiennych
3.2. Procedura i kontekst badań
3.3. Próba badawcza

Rozdział V
Wyniki badań własnych
1. Oddziaływanie pojedynczych kategorii wartości
1.1. Sposób weryfikacji hipotez
1.2. Wyniki
1.3. Dyskusja wyników
2. Oddziaływanie konfiguracji wartości
2.1. Sposób weryfikacji hipotez
2.2. Wyniki
2.3. Dyskusja wyników
3. Oddziaływanie wartości jako moderatorów
3.1. Sposób weryfikacji hipotez badawczych
3.2. Wyniki
3.3. Dyskusja wyników

Rozdział VI
Wnioski i kierunki dalszych badań
1. Wnioski o charakterze teoretycznym
2. Ograniczenia oraz kierunki dalszych badań
3. Wnioski o charakterze praktycznym

Zakończenie

Bibliografia

Spis rysunków
Spis tabel
Spis wykresów

Załączniki