Personifikacja marki. Perspektywa psychologiczna i marketingowa

Oleg Gorbaniuk
ISBN: 978-83-7702-308-2
Stron: 478
Format: B5
Rok wydania: 2011


SPIS TREŚCI

Wstęp

Część I: Przegląd badań nad osobowym wizerunkiem marki

Rozdział 1. Wizerunek marki
1.1. Marka i jej znaczenie dla marketingu
1.2. Wizerunek marki
1.3. Tożsamość, wizerunek i reputacja marki: porównanie pojęć
1.4. Wariacje wizerunku marki
1.5. Organizacja wiedzy o marce w świetle teorii pamięci
1.6. Struktura wizerunku marki
1.7. Atrybuty funkcjonalne i symboliczne w wizerunku marki

Rozdział 2. Osobowy wizerunek marki w świetle dotychczasowych źródeł publikowanych
2.1. Osobowościowe uwarunkowania zachowań konsumenckich
2.2. Ewolucja koncepcji \"osobowości\"" marki
2.3. Definicje \""osobowości\"" marki
2.4. Osobowość marki a jej wizerunek i reputacja
2.5. Osobowość marki a osobowość produktu